Hessenschau

Steigerung der Markenbekanntheit durch individuelle Marktforschungsstudie.

Die Marke hessenschau ist das Regionalmagazin im Fernsehen des Hessischen Rundfunks und die erfolgreichste und populärste Sendung im linearen hr-fernsehen. In den letzten Jahren wurde das Produktangebot der Marke hessenschau um zahlreiche digitale Produkte erweitert.

Social Advertising — Brand Awareness — TV Station

+4%
Produktbekanntheit
+6%
Markenbekanntheit
+10%
Empfehlungen

Geschäftsziel des Kunden

Das Ziel war eine messbare, signifikante und nachhaltige Steigerung der Bekanntheit der digitalen hessenschau-Produkte. Als Kampagnenziel wurden deshalb die Steigerung der Markenbekanntheit und Empfehlungen der digitalen Produkte von hessenschau definiert. Die Fokuszielgruppe sollten alle 25- bis 34-jährigen im Bundesland Hessen sein. Weiterhin sollten neue Nutzer für diese Produkte gewonnen werden.

Gemeinsamer Lösungsansatz

Für diese Kampagne entwickelten wir eine individuellen Studien-Lösung. In Zusammenarbeit mit Publicis Pixelpark, die als Kreativ-Agentur für die konzeptionelle Entwicklung der Kampagne verantwortlich war, wurden Video-Ads und Image-Ads als ideales Format für die regionale Kampagne gewählt.

Wir testeten daraufhin zwei verschiedene Kreativ-Ansätze auf ihre Eignung. Dafür wurden klassische A/B-tests verwendet.

Die Werbemittel zeigten die Marke „hessenschau“ mit den einzelnen digitalen Produkten inklusive der jeweiligen Einsatzbeispiele. Die Fokuszielgruppe blieb bei den 25- bis 34-jährigen im Bundesland Hessen sein.

Screenshot der hessenschau Werbeanzeigen in Facebook.

Execution

Die Anzeigen wurden auf Awareness-KPIs optimiert, um sicherzustellen, dass sich möglichst viele Nutzer an die Marke sowie die digitalen Produkte erinnern. Darüber hinaus wollte man erreichen, dass die Marke positiver assoziiert und somit häufiger empfohlen wird.

Elirius war für die strategische und operative Umsetzung der Social-Media-Kampagne verantwortlich und untersuchte mithilfe einer Facebook Brand Lift-Studie, welche Auswirkungen die 6-wöchige Kampagne auf das Publikum hatte.

Elirius Strategie führt zum Erfolg

Eine beliebte Marke wird noch beliebter. Die Awareness-Kampagne der hessenschau erzielte mehr als 14,5 Millionen hochwertige Impressionen mit einer Zielgruppenabdeckung von fast 87%.

  • 4% Steigerung der Bekanntheit der digitalen Produkte
  • 5% Steigerung der Markenbekanntheit
  • 6% Steigerung der Markenbekanntheit in der Fokuszielgruppe
  • 6,5% Steigerung der positiven Empfehlungen
  • 10% Steigerung der positiven Empfehlungen in der Fokuszielgruppe
  • 20.000 potentielle neue Nutzer